En línea con el slogan tradicional de la marca “Posiblemente la mejor cerveza del mundo” y la actual campaña de comunicación “Carlsberg no hace…” elaborada por M&C Saatchi, la agencia de marketing Balthazar ha desarrollado con Carlsberg una nueva campaña de marketing basada en regalar momentos únicos y especiales a los consumidores, por medio de la creación de un “Banco de Momentos”.

Estos momentos Carlsberg consisten en subidas en globo y en helicóptero, paseos en catamarán, viajes en limosina y cenas especiales, además de un viaje a Copenhague que se sorteará entre todos los visitantes al banco. Miles de momentos en torno a una magnífica Carlsberg son ofertados a todos los que visiten el Banco, tan sólo con mostrar el aval de una muestra de compra durante el período de la actividad.

La campaña pivota sobre un local físico, “Banco de Momentos”, decorado de forma absoluta por la marca. Los momentos se obtienen a partir de la compra en Alimentación y en Hostelería, que viene apoyada por azafatas, teams, material de exposición etc.

La campaña lleva desarrollándose desde el pasado 29 de septiembre en Valencia y
Albacete. A través de una campaña de street marketing, Balthazar ha querido trasladar el posicionamiento de la marca - basado en la satisfacción de vivir momentos plenos en compañía de amigos y una buena cerveza - a plena calle, al contacto directo con el consumidor.

La acción propuesta por Balthazar es, por novedosa, de gran notoriedad y abre un concepto nuevo desde el punto de vista del marketing: las “Pop Ups Stores” o localizaciones físicas en una determinada ciudad, que se convierten en eje principal de coordinación de las acciones de la campaña. Otro de los puntos clave de la estrategia es su dimensión de “acción total” que, además de integrar el posicionamiento de la marca en toda su extensión, involucra a todos los canales de comercialización.

Por medio de esta arrolladora campaña de marketing integral, Carlsberg ha demostrado que si bien no abre bancos, en caso de que lo hiciera serían los mejores bancos del mundo.