Ir en solitario, es decir romper con Panrico, es lo mejor que le ha podido pasar a Dunkin Coffee (antes Dunkin Donuts). Desde que hace dos meses la multinacional con sede en Boston cerrara la compra del 50% de la filial española a Panrico, ha acelerado sus planes de expansión. El objetivo: 200 tiendas en cinco años.

Dunkin Coffee, se ha desembarazado de su apellido Donuts que le vinculaba a un producto y a una etapa que quiere dejar atrás. Durante todo el tiempo que ha durado su alianza en España sólo se han abierto 34 tiendas. Cerrada la etapa de estancamiento -que como matiza su director general en España, José María Carrillo, fue decidido por el consejo-, ahora con las manos libres el grupo pone en marcha un ambicioso plan para abrir 200 nuevas tiendas en cinco años.

La compañía también ha dado un giro en su estrategia de producto, y si antes sólo estaba operativa en ocasiones de desayuno y merienda, ahora con la incorporación de productos salados (sándwich, pizza, patatas…), bollería americana (muffins, rolos de canela…) y refrescos, quiere estar en la mente del consumidor durante más horas al día.

Los primeros resultados ya se vislumbran, las ventas en las tiendas en las que se han introducido han aumentado un 17%. Con la nueva imagen que la compañía estrena bajo el nombre de Dunkin Coffee 2015, las previsiones apuntan a un aumento del 20% de la cifra de ventas. La primera tienda abierta bajo esta nueva imagen es la de Palma de Mallorca, y a la que se unirán las tres que abre esta semana en Málaga.

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