Pocas horas después de que McDonald’s confirmará su apuesta definitiva por el negocio del café, Howard Schultz anuncia la vuelta a la primera línea de gestión de Starbuks, la marca que hizo crecer desde los cuatro establecimientos con que contaba en 1982 hasta las 15.000 que tiene actualmente en todo el mundo. Con 68 cafeterías, la cadena está gestionada en España por Grupo Vips que cuenta con un joint venture al 50% con la central americana para este mercado y Francia.

Aunque el carismático empresario siempre ha tenido una participación relevante en la marcha de la compañía, en el año 2000 decidió dejar su puesto CEO para asumir un papel desde la retaguardia como presidente.

Según recoge la prensa económica norteamericana en el día de hoy, varios analistas describen la vuelta de Schultz como una acción defensiva ante la entrada en el sector del “coffee shop” de McDonald’s y Dunkin Coffee. Su objetivo sería estabilizar la compañía en tiempos revueltos recuperando su imagen de liderazgo y retomando la iniciativa en el mercado.

No se debe obviar que Starbuck se ha visto afectada por la crisis hipotecaria que se vive en Estados Unidos y por el encarecimiento del café, su principal materia prima. El único hecho de su reentrada sirvió para disparar la cotización de la empresa que llegó a avanzar hasta un 10% en el parqué neoyorquino.

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